面饼里满是蚂蚁，白象被野性消费后卖不动？经销商：在县城卖得比康师傅好
来历：年代周报-年代在线
因产质量量问题，“国货之光”白象便利面又一次登上热搜。
近来，有顾客投诉称，在白象电商旗舰店购买的便利面面饼有活体蚂蚁。但白象相关工作人员表明未见到样品，白象出产车间库房有专业消杀，估测运送进程包装破损蚂蚁虫子集合。多轮交流后，顾客称现在工作已处理，白象已依照《食物安全法》赔付1000元。
8月4日，白象食物官方微博就此事回应称，经核对，此事绝非出产进程中呈现的质量问题，白象一切出产工艺及出产环境均依照国家和行业标准严格执行。
这是白象近半年来第三次“出圈”。本年上半年，因“土坑酸菜”被曝光、“白象1/3职工都是残疾人”等音讯，这家三线便利面品牌忽然爆红，成为继鸿星尔克、蜂花之后又一被“野性消费”的国货品牌。
此次产质量量问题是否事实、是否会影响未来的商场出售，现在还未有终究结论。能够看到的是，跟着此前的热度逐步衰退，白象现在的出售情况并不达观。
爆红半年，白象做了什么？
在本年315之前，白象在言论场上失声已久，乃至不少顾客以为，这一河南便利面老字号早已淡出商场。
3·15晚会上，“土坑酸菜”的曝光涉及康师傅、一致等便利面品牌，白象凭仗一句“没协作，定心吃，身正不怕影子斜”收成了全网点赞。
网友们顺势涌入白象便利面的直播间。据第三方直播数据计算途径灰豚数据发表，3月15日，康师傅、一致等品牌被曝运用“土坑酸菜”的一周时刻里，白象官方抖音号新增粉丝近30万，直播出售额达770多万元。而在此前的3个月，白象官方抖音号出售额仅为1300万元。
白象也顺势而为，在直播矩阵打造上动作一再。以抖音为例，到现在，与白象相关的7个官方账号中，有5个账号的粉丝数破10万，其间2个更是打破50万，主账号“白象官方旗舰店”的粉丝数为185.9万。一起，白象在视频号、微博等多个途径发起了出产线慢直播，向用户全天候敞开出产线的观看权限，进行“云监工”。
不过，在投合商场热度的力度上，白象明显不及相同被“野性消费”的鸿星尔克。在频频登上热搜的情况下，鸿星尔克董事长吴荣照屡次呈现在直播间和网友互动，还常态化运营抖音账号，粉丝数超越1000万。相比之下，白象管理层却体现得适当低沉，不只很少揭露出面，更没有在直播间参加带货。
在走红之后，白象另一个引起商场重视的动作，是其针对商场改变所做出的改造行动。本年4月，在河南播送电视台举办的一场招聘节目中，白象集团曾发布其招聘方案，除了惯例的管理人员外，公司还招聘大数据工程师、处理方案工程师等职位。
白象相关人士在承受媒体采访时介绍称，本年公司成立了数字化中心，要在做好产品的一起布局大数据，用科技手法为产品赋能，比如用大数据剖析和收集顾客在哪、顾客喜爱什么、怎么触达顾客等。
热度衰退，出售回归平平
从现在来看，白象好像现已远离“买断货”的高光时刻。
流量削弱直接反映在出售数据上。依据灰豚数据，本年3月15日之后的一个月，白象官方抖音号新增粉丝54.1万，直播出售额达1510万元。而在曩昔的一个月里，该抖音号的新增粉丝数下滑至9.5万，出售额为577.3万元。从5月初至今，该账号的单月出售额再也没有超越1000万元。直播间的实时人数也在削减，从高峰期的数万人下降至现在的几百，乃至几十人。
白象也在企图找回重视度。本年上半年，白象联合河南豫剧院青年团，发布短片《一台好戏我国味》，推出白象食物x河南豫剧青年团的定量联名福袋。一起，白象还走起了国潮风，签约国风少女南梦夏作为数字代言人。
但从商场反应来看，这些营销手法并没能让白象吸引到满足的论题度。两次联名协作的官宣并没有引起太多反应，联名产品现在也已下架。
在白象京东官方旗舰店，一切产品均显现库存足够，产品发货时刻也从此前的14天变更为3天之内。有白象经销商曾告知年代财经，整个3月，白象的销量几近翻倍，直至卖断货，但进入4月后，订单量下滑近一半。
虽然屡次出圈，但白象依然处于行业界的二三线水平。山东临沂的白象经销商张琦（化名）告知年代财经，在县级商场，白象的出售情况一向不错。“白象的五连包系列在咱们县一向是销量榜首，卖得要比康师傅、一致好得多。”但他一起表明，假如走出北方县城，白象依旧无法与一线品牌竞赛。
本年4月，白象敞开了部分中心便利面产品的全国招商活动。“最好再张望一段时刻。”张琦对年代财经剖析道，“白象在一线城市的途径还不老练，线上线下广告也几乎没有，扶持方针暂时还看不到，任务量或许很大。”
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